Марката за красота на Hailey Bieber Rhode току -що продадена на E.L.F. За $ 1 милиард

Това е най -голямата облага на E.L.F. досега, затъмнявайки своята покупка на марка за грижа за кожата в размер на 355 милиона $ през 2023 година

Основана през 2022 година, марката на Bieber събра 212 милиона $ чисти продажби през последната си фискална година, която завърши през март. И по-рано тази година Род разгласи, че продуктите му ще бъдат видени в магазини в Sephoras в Северна Америка и Обединеното кралство.

Бийбър ще служи като основен креативен шеф на Род и началник на нововъведенията, оповестиха от компанията. Тя е създател на компанията и сегашен креативен шеф.

Със мощно наличие в обществените медии, в допълнение към личния цифров отпечатък на Бийбър както преди, по този начин и след брака си с певицата Джъстин Бийбър, Род „ има мощен модел за ангажиране “, E.L.F. - сподели в позвъняването на облагата си незабавно след известието в сряда. Феновете постоянно чакат часове на опашка за изскачащите прозорци на Род, а продуктите му постоянно се разпродават на уеб страницата му.

„ Едно от нещата, които в действителност харесваме в Род, е какъв брой стегнат е асортиментът на продукта. Това са единствено 10 продукта в цялата грижа за кожата, цветната козметика и аксесоарите “, съобщи изпълнителният шеф Tarang Amin в същия апел за облага.

Междувременно E.L.F. господства на пазара за грижа за кожата и грима за младите консуматори и е най -добрата козметична марка на младежите, съгласно изследване на капиталовата компания Piper Sandler. Компанията съобщи, че може да помогне на Род да се разшири в търговията на дребно и да усили световния си отпечатък.

Масовото придобиване идва като E.L.F. е на кръстопът с безредната тарифна война на президента Доналд Тръмп с Китай. Към средата на май към 75% от световното му произвеждане идва от Китай и в този момент е обект на цени от 55%, в това число цените, въведени през 2019 година, обявиха от компанията в облагата си в сряда.

В отговор на цените, E.L.F. усилва цените с 1 $ през цялото си портфолио на 1 август. По -голямата част от продуктите му са на цена под 10 $.

E.L.F. Също по този начин не издаде насоки за тази фискална година заради неустановеност към цените.

Но той към момента се придържа от индустриалния си модел.

„ Вярваме, че нашата неповторима верига за доставки, основана в Китай, е област на конкурентно преимущество, което сме натрупали през последните 21 години… (ние) сме ангажирани с нашия екип и снабдители на Китай “, съобщи компанията в своето апел за облага в сряда.

Сделката Rhode се състои от 800 милиона $ в брой и акции и евентуално още 200 милиона $ въз основа на това по какъв начин се показва Род през идващите три години. Очаква се да се затвори по -късно тази година.